En este artículo descubrirás cuáles son las 10 analíticas de YouTube más importantes que te pueden ayudar a hacer crecer tu canal y potenciarlo al máximo.
¿Estás usando las analíticas de YouTube?…
Si no, te estás perdiendo una serie de oportunidades.
Oportunidad de ocupar una posición destacada en los resultados de búsqueda de YouTube. Oportunidad de mostrar tu contenido en videos sugeridos. Oportunidad de convertirte en un creador de YouTube reconocido.
Y no querrás perderte todas esas oportunidades. Sobre todo porque las personas de todo el mundo miran mil millones de horas de video en YouTube todos los días, y estos videos representan un increíble 37% de todo el tráfico de Internet móvil.
Es por eso que hemos elaborado esta guía sobre 10 métricas poderosas que puedes rastrear en YouTube Analytics (Analíticas de YouTube).
Comprender los datos analíticos de YouTube puede ayudarte a tomar decisiones impactantes que mejoran enormemente el rendimiento de tu video y canal de YouTube.
¿Suena bien? …
¡Comencemos!
¿Cómo Accedo a las Analíticas de Youtube?
Lo primero es lo primero: para acceder a tu panel de control de YouTube Analytics, haz clic en tu imagen de perfil en la parte superior derecha de cualquier página de YouTube y luego haz clic en «YouTube Studio».
Luego serás redirigido al nuevo panel de control de YouTube Studio. A continuación, haz clic en «Análisis» en la barra lateral izquierda y estarás dentro.
Ahora, en la parte superior del panel de control de YouTube Analytics, hay cuatro pestañas. La primera es una descripción general, y luego hay tres pestañas que contienen métricas de análisis de YouTube relacionadas con lo que te gustaría lograr:
- Descripción general.
- Alcance.
- Compromiso.
- Audiencia.
Para obtener más información sobre cada una de estas métricas de YouTube, simplemente haz clic en una para expandirla aún más.
Nuevo YouTube Studio vs Antiguo Creator Studio
Antes de sumergirnos en las métricas de YouTube, debes saber que la plataforma actualizó recientemente sus análisis de Creator Studio a la versión beta de YouTube Studio, que es mucho más intuitiva y fácil de usar que la anterior.
Cuando inicias sesión, se te dirige automáticamente al nuevo panel de control de YouTube Studio en lugar del antiguo panel de control de Creator Studio. Si deseas acceder a algunas de las funciones de Creator Studio, puedes hacerlo en la columna de la izquierda. Las opciones incluyen:
- Listas de reproducción.
- Eventos en vivo.
- Transmisión en vivo ahora.
- Traducción y transcripción.
- Monetización.
- Estado y características.
- Biblioteca de audio.
- Personalizar canal.
- Mapas de calor de realidad virtual.
También puedes volver a Creator Studio Classic cerca de la parte inferior de la página.
La siguiente imagen muestra el antiguo Creator Studio.
Al usar el Creator Studio clásico hoy, puedes hacer clic en el enlace Volver a Studio Beta en la parte superior del menú de la barra lateral izquierda para volver a la versión más reciente de la aplicación de análisis de YouTube.
10 Analíticas de YouTube para Mejorar el Rendimiento
Ahora que sabes cómo navegar por los análisis de YouTube, analizaremos las métricas a las que debes realizar un seguimiento para mejorar el rendimiento de tus videos. Aquí hay 10 de las analíticas de YouTube más importantes para medir.
1. Tiempo de Visualización
No se puede negar que las vistas de video son una métrica vital para rastrear al determinar el éxito de un video en YouTube. Pero están lejos de la historia completa.
Las vistas por sí solas no pueden brindarte la información que necesitas para realizar cambios impactantes en tu estrategia de video. En cambio, es mejor concentrarte en el tiempo de visualización.
El tiempo de reproducción es el total estimado de minutos que las personas pasaron viendo tu contenido. YouTube usa esta métrica para medir y predecir el rendimiento de un canal o video.
Es tan importante que solo es superado por las vistas en la pestaña Descripción General de YouTube Analytics:
¿Por qué YouTube valora tanto el tiempo de reproducción? Porque es el indicador más claro de cuán atractivo y valioso es un video.
Cuando lo piensas, tiene mucho sentido: ¿una vista realmente cuenta como una vista si la persona que mira no estaba lo suficientemente interesada como para mirar hasta el final?
Esta es la razón por la que el tiempo de visualización es el principal impulsor del algoritmo de YouTube.
Por lo tanto, el objetivo es lograr que los espectadores pasen más tiempo viendo tus videos. Y la mejor manera de hacerlo es simplemente creando mejores videos que la gente quiera ver más.
2. Retención de Audiencia
De acuerdo, deseas que los espectadores pasen más tiempo viendo tus videos, pero ¿cómo puedes hacerlo?
Bueno, debes comenzar por comprender qué tan bien cada uno de tus videos actuales capta la atención de las personas. De esa manera, puedes identificar qué funciona y qué no.
Introduce la retención de la audiencia.
Esta métrica te permite ver la calidad de tus vistas. Con ella, puedes descubrir el punto del video donde la gente dejó de mirar.
La imagen a continuación muestra un gráfico de retención de la audiencia que va cayendo a lo largo de un video a medida que los usuarios dejan de verlo.
Como puedes ver, el video tiene una duración de cinco minutos y 27 segundos, pero en promedio, las personas que lo vieron se quedaron unos tres minutos y 50 segundos en él. Eso es aproximadamente el 70% del video.
¿Cómo Usar Esta Herramienta?
Para usar esta herramienta, simplemente reproduce el video y la línea roja se moverá a lo largo del gráfico a lo largo del video para mostrarte cuándo se van los espectadores.
Luego, puedes ver dónde perdiste la atención de las personas, identificar qué pudo haber causado que se fueran y evitar cometer el mismo error en videos futuros.
Por ejemplo, ¿dijiste algo ofensivo o aburrido que no se alinea con los gustos de tu audiencia típica? ¿Pierde impulso el video o se desvía del tema en cierto punto, lo que hace que pierdan interés?
También puedes agregar una llamada a la acción (CTA) en forma de tarjeta de YouTube antes de este punto para capturar más clientes potenciales antes de que los espectadores hagan clic. Pero eso no es todo.
También puedes ver qué partes de los videos captan mejor la atención de las personas y qué sucedió en el video en ese momento. Luego puedes replicar el éxito en videos futuros.
¿Cómo Funciona el Algoritmo de YouTube en este Aspecto?
Como era de esperar, el algoritmo de YouTube favorece los canales con alta retención de audiencia.
Además de la retención de audiencia estándar, también puedes ver la retención de audiencia relativa.
Esto te muestra qué tan bien cada uno de tus videos retiene a los espectadores en comparación con otros videos de YouTube de duración similar.
Volvamos al ejemplo anterior. Si bien el 70 % puede no ser ideal, podemos ver que está por encima del promedio, lo que significa que la mayoría de los videos de cinco minutos no alcanzan la marca del 70 %. No está nada mal.
3. Informe en Tiempo Real
El informe en tiempo real te permite medir las vistas de tus videos inmediatamente después de publicarlos. Puedes ver las vistas de las últimas 48 horas y los últimos 60 minutos, en todo tu canal o para videos específicos.
Estas métricas de YouTube no solo son emocionantes de ver.
El informe en tiempo real de YouTube puede ayudarte a descubrir picos en el tráfico y relacionarlos con eventos en tiempo real.
Por ejemplo, supongamos que publicas un nuevo video en Facebook, pero no hay un aumento en las vistas. Luego, 20 minutos más tarde, publicas tu video en Twitter y las vistas aumentan dramáticamente. Ahora sabes que tu audiencia de Twitter es más receptiva a ese contenido en particular que tu audiencia de Facebook.
Si esta tendencia continúa, puedes suponer que tu audiencia de Twitter disfruta más del contenido de video que tu audiencia de Facebook.
Con esta información, puedes trabajar para capitalizar su interés.
Además, puedes notar un aumento en las vistas que no puedes explicar. En este caso, después de investigar un poco, es posible que descubras que tu video fue compartido por un influencer o un blog popular.
Luego puedes involucrarlos a ellos y a tu audiencia para que se suban a la ola de interés.
4. Datos Demográficos de la Audiencia
La investigación de audiencia es esencial para el éxito del marketing.
Necesitas saber para quién estás creando productos, servicios y contenido. De esa manera, puedes adaptar tus esfuerzos a las necesidades y deseos exactos de esas personas.
Afortunadamente, la página de datos demográficos de tu herramienta de análisis de YouTube contiene toneladas de datos sobre las audiencias de YouTube. Puedes usar estas métricas para obtener una mejor comprensión de los tipos de personas que miran tus videos.
Las métricas de YouTube en estos gráficos simples te permiten identificar el género, la edad, el dispositivo, la ubicación y más de tu audiencia. Luego puedes tomar esta información para crear campañas de marketing más específicas.
Además, la ubicación es extremadamente importante para las empresas de comercio electrónico.
Es posible que descubras una audiencia comprometida en un país extranjero en el que actualmente no estás sirviendo y decidas expandirte, lo cual es especialmente fácil de hacer si estás haciendo dropshipping.
5. Fuentes de Tráfico
Comprender de dónde proviene la mayor parte de tu tráfico es crucial.
Hacerlo te permitirá evitar desperdiciar recursos en fuentes de tráfico de bajo nivel y duplicar las que funcionan bien. Las analíticas de YouTube lo hace fácil.
Dirígete a la pestaña Llegar a los espectadores para ver tus principales fuentes de tráfico y haz clic en un gráfico para ver más información.
El segundo gráfico desglosa aún más las fuentes de tráfico externas.
Entonces, tú puedes poner esta información en uso.
Por ejemplo, es posible que descubras que estás invirtiendo tiempo y dinero en una fuente de tráfico que no está funcionando bien. Esto te permitiría reducir tus pérdidas y redirigir esos recursos a un canal más fuerte.
O bien, puedes notar que una fuente de tráfico crece constantemente y optar por invertir más recursos para hacerla crecer.
Por otro lado, es posible que descubras que una de tus fuentes de tráfico es increíblemente fuerte, aunque no te concentres demasiado en ella. Esto presentaría una oportunidad fantástica para aumentar las vistas mediante la asignación de más tiempo y recursos.
6. Tasas de Clics de Impresiones
Primero, comprendamos las variables en juego:
Impresiones
Una impresión es cuando una de las miniaturas de su video aparece en la pantalla de un usuario de YouTube. Los datos sobre las impresiones pueden ayudarlo a comprender qué videos se distribuyeron más en YouTube y qué los hizo exitosos.
Por ejemplo, es posible que pueda determinar si un formato tiene más éxito o tiene un alcance de impresiones inusualmente alto o bajo.
Tasa de Clics de Impresiones (CTR)
La tasa de clics de impresiones te muestra el porcentaje de impresiones que se convirtieron en vistas. En otras palabras, muestra cuántas de las personas que vieron tu miniatura hicieron clic en ella.
YouTube Analytics proporciona un gráfico simple para mostrar cuántas impresiones se convierten en vistas y cómo se relacionan esas vistas con el tiempo de visualización.
La tasa de clics de impresiones mide la capacidad de tu video para atraer a las personas a hacer clic para verlo.
Una tasa de clics alta significa que tiene un buen título y una miniatura, y que el tema resonó entre las personas que navegan en YouTube.
Ahora, veamos una trampa común.
Digamos que tienes una alta tasa de clics que genera muchas vistas, pero la duración promedio de la vista es baja. Esto es malo.
Significa que tu video llamó la atención de la gente, pero no pudo retenerla. Descubrirás que esto sucede a menudo con los videos de clickbait.
Si esto le sucede a uno de tus videos, revisa el título y la miniatura, ya que podrían ser engañosos.
Lo último que quieres hacer es engañar a los espectadores.
7. Tasas de Clics de la Tarjeta
Las tarjetas son paneles en video personalizables que puedes usar para alentar a los espectadores a realizar la acción deseada.
Están disponibles para videos, listas de reproducción, encuestas, enlaces y para promocionar otro canal.
La siguiente imagen muestra un ejemplo de YouTube Cards:
YouTube Analytics te permite ver la tasa de clics de cada tarjeta. Esto puede ayudarte a identificar qué CTA resuenan más con tus espectadores. Considera usar más CTA de mejor rendimiento en videos futuros.
8. Me Gusta y No Me Gusta
Los «Me Gusta» y «No Me Gusta» brindan una manera rápida y fácil de evaluar los comentarios de la audiencia a lo largo del tiempo.
Obviamente, deseas minimizar los disgustos, pero recuerda que son inevitables. Entonces, en lugar de pensar en los «no me gusta» como presagios de la fatalidad, es importante verlos en relación con la cantidad de «me gusta» que reciben tus videos. Este es un enfoque mucho más útil y práctico.
Si uno de tus videos recibe muchos No Me Gusta, hazte las siguientes preguntas:
- ¿El título y la miniatura representan con precisión el contenido del video?
- ¿El contenido es relevante para mi público objetivo?
- ¿El video tiene mala calidad de producción?
- ¿Los espectadores no están de acuerdo con lo que se dice en el video?
Una de las mejores maneras de aprender sobre posibles problemas es revisar tus comentarios. A veces, se presenta para ti a simple vista, en lugar de que necesites sacar a relucir tus habilidades de Sherlock Holmes. No hay mejor retroalimentación que la que proviene directamente de tu audiencia.
9. Acciones Sociales
Al igual que con YouTube SEO, el intercambio social puede desempeñar un papel muy importante en el éxito de tus videos.
Con las herramientas de análisis de YouTube, puedes ver cómo se comparten tus videos en varios canales de redes sociales.
YouTube Analytics te permite ver la cantidad de acciones que has recibido a lo largo del tiempo para todo tu canal o para videos individuales.
Además, YouTube Analytics te mostrará dónde se realizaron estas acciones:
10. Tasa de Suscriptores
Las métricas de YouTube para suscriptores brindan una fuerte indicación de la capacidad de tu canal para funcionar de manera constante. Después de todo, son tus espectadores habituales.
Es vital monitorear cualquier aumento o disminución en tu base de suscriptores.
Esta métrica simple te permite medir el alcance general de tu canal. Además, te permite comprender cómo cada video contribuye a ganar o perder Suscriptores.
Si encuentras que un determinado video o tema genera suscriptores, puedes estar seguro de aprovecharlo.
Del mismo modo, si un tema funciona mal y pierdes suscriptores, puedes estar seguro de evitarlo en futuros videos.
Conclusiones
YouTube Analytics es un tesoro de información práctica que puedes usar para mejorar tus videos y hacer crecer tu canal.
Puede parecer intimidante al principio, pero solo se necesita una descripción general simple para ayudarte a dominar el análisis de datos de YouTube y aprovechar al máximo todas las increíbles funciones e información.
Recuerda, el algoritmo de YouTube recompensa en gran medida el alto tiempo de visualización y la retención de audiencia. Entonces, la mejor sabiduría que podemos impartir es mantener a tus espectadores interesados y regresar por más.
Este es un proceso constante que nunca debe detenerse, incluso si estás rompiendo tus objetivos a diestra y siniestra. Los mejores en YouTube siempre están investigando sus métricas de YouTube Analytics para ver qué funciona, qué no y cómo cerrar las brechas.
¿Qué métrica de esta lista has encontrado más útil? ¡Haznos saber en los comentarios a continuación!
La Mejor Herramienta para Analíticas de YouTube
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Lecturas recomendadas:
¿Qué es TubeBuddy y Cómo Funciona?
Compartiendo Conocimiento
¡Felicitaciones!
Has llegado al final de nuestra guía sobre las analíticas más importantes de YouTube. Esperamos que este contenido te ayude a potenciar tu canal de Youtube.
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Lee a continuación: ¿Cómo Funciona el Algoritmo de YouTube?
