En este artículo veremos qué es una estrategia de SEO, sus tipos, y cómo puedes hacer la tuya propia para mejorar tu marketing de contenidos.

¡Comencemos!

¿Qué es una Estrategia de SEO?

Una estrategia de SEO es el proceso de organizar el contenido de un sitio web por tema para mejorar la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Esencialmente, es el proceso que sigue para maximizar la oportunidad de obtener tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

SEO en español

Tener una estrategia de SEO es importante porque te ayuda a mantener el rumbo al crear contenido. En lugar de simplemente crear lo que crees que la gente está buscando, tu estrategia garantizará que estés creando el contenido que la gente está buscando.

Para el marketing de contenidos, una estrategia de SEO es una pieza fundamental del rompecabezas porque es la forma en que tu contenido se verá en primer lugar, especialmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Si tu contenido está disperso y desorganizado, los robots de los motores de búsqueda tendrán más dificultades para indexar tu sitio, identificar tu área de autoridad y clasificar las páginas de tu sitio.

Estrategia de SEO Móvil

El SEO móvil es un factor importante a tener en cuenta al crear tu estrategia general. La optimización móvil implica garantizar que tu sitio y el contenido del sitio estén disponibles y accesibles para los visitantes en dispositivos móviles, para que puedan tener la misma experiencia y recibir el mismo valor que los navegadores de escritorio.

Anuncios Google Ads en dispositivos móviles

La optimización móvil es increíblemente importante, ya que Google practica la indexación móvil primero. Esto significa que, en lugar de rastrear un sitio de escritorio, el algoritmo usará la versión móvil de tu sitio al indexar y clasificar páginas para SERP.

Además, el 61% de las consultas de búsqueda de Google en los EE. UU. se realizan en dispositivos móviles. Entonces, considerando todo, tu estrategia de SEO sería ineficaz sin priorizar la optimización móvil.

Si bien no es un proceso completamente separado, existen distintas consideraciones para el SEO móvil, como monitorear la velocidad de la página, el diseño receptivo del sitio, el SEO local y la creación de contenido de alta calidad, independientemente del dispositivo en el que se vea.

¿Qué Significa Aplicar SEO?

La práctica de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) significa optimizar sitios web para ayudarlos a clasificarse más alto en SERP y obtener más tráfico orgánico.

En esencia, SEO es una estrategia de contenido altamente especializada que ayuda a una empresa a descubrir oportunidades para responder preguntas que las personas tienen sobre sus respectivas industrias.

Tipos de SEO para Crear tu Estrategia

Hay tres tipos de SEO en los que un estratega de SEO puede centrarse:

¿Qué es el SEO?

Estrategia de SEO en la Página

Este SEO se enfoca en el contenido que realmente se encuentra en las páginas del sitio y cómo optimizarlo para aumentar la clasificación del sitio web para palabras clave específicas.

Estrategia de SEO Fuera de la Página

Este SEO se centra en los enlaces dirigidos al sitio web desde cualquier otro lugar de Internet. La cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio de fuentes confiables te ayuda a generar confianza con los algoritmos de búsqueda.

Estrategia de SEO Técnico

Este SEO se enfoca en la arquitectura de back-end de un sitio web, como el código del sitio. Google se preocupa tanto por la configuración técnica como por el contenido, por lo que esta posición es importante para las clasificaciones.

Ten en cuenta que cada empresa tiene objetivos diferentes, por lo que es trabajo de un especialista de SEO examinar su industria, determinar qué es lo que le importa a su audiencia y desarrollar una estrategia que les brinde lo que están buscando.

Pasos para Hacer tu Estrategia de SEO

A continuación, repasaremos algunos pasos que puedes seguir para asegurarte de que tu estrategia de SEO te prepare para el éxito.

1. Haz una Lista de Temas

Las palabras clave están en el corazón del SEO, pero ya no son el primer paso para lograr un crecimiento orgánico. En cambio, el primer paso es hacer una lista de temas que te gustaría que aborde tu contenido.

Crear una lista

Para comenzar, compila una lista de unas 10 palabras y términos asociados con tu producto o servicio. Usa una herramienta de SEO (Herramienta para palabras clave de Google o SEMrush, solo por nombrar algunas) para investigar estas palabras, identificar su volumen de búsqueda y encontrar variaciones que tengan sentido para tu negocio.

Al hacer esto, estás asociando estos temas con palabras clave populares de cola corta, pero no estás dedicando publicaciones de blog individuales a estas palabras clave.

Usando el volumen de búsqueda y la competencia como tu medida, puedes crear una lista de 10 a 15 palabras clave de cola corta que son relevantes para tu negocio y que tu público objetivo busca. Luego, clasifica esta lista según el volumen de búsqueda mensual.

Cada una de las palabras clave que has identificado se denominan pilares y sirven como soporte principal para un grupo más grande de palabras clave de cola larga, que analizaremos a continuación.

2. Haz una Lista de Palabras Clave de Cola Larga Basadas en estos Temas

Durante este paso, comenzarás a optimizar tus páginas para palabras clave específicas. Para cada pilar que hayas identificado, usa tu herramienta de palabras clave para identificar de cinco a 10 palabras clave de cola larga que profundizan en la palabra clave del tema original.

Palabras clave

Usa tus palabras clave de cola larga para crear publicaciones de blog o páginas web que expliquen los temas específicos dentro de los pilares que has seleccionado. Juntas, todas tus palabras clave de cola larga crean un grupo en torno a un tema pilar.

Los algoritmos de los motores de búsqueda dependen de las relaciones entre los clústeres para conectar a los usuarios con la información que buscan.

Piénsalo de esta manera: cuanto más específico sea tu contenido, más específicas pueden ser las necesidades de tu audiencia y más probable es que convierta este tráfico en clientes potenciales.

Así es como Google encuentra valor en los sitios web que rastrea: las páginas que profundizan en el funcionamiento interno de un tema general se consideran la mejor respuesta a la consulta de una persona y obtendrán una clasificación más alta.

3. Crea Páginas para cada Tema

Cuando se trata de sitios web y clasificación en los motores de búsqueda, intentar que una página se clasifique para un puñado de palabras clave puede ser casi imposible. Pero, aquí es donde el caucho se encuentra con la carretera.

Pantallas finales YouTube

Usa los temas pilares que se te ocurrieron para crear una página o publicación que brinde una descripción general de alto nivel del tema utilizando las palabras clave de cola larga que se te ocurrieron para cada grupo en el paso dos.

Estas páginas pilares pueden ser esencialmente una tabla de contenido, donde brindas una descripción del tema principal e informas a los lectores sobre los subtemas que desarrollarás en otras publicaciones.

En última instancia, la cantidad de temas para los que creas páginas pilares debe coincidir con las necesidades de tu negocio, como la cantidad de productos y ofertas que tienes. Esto hará que sea mucho más fácil para tus prospectos y clientes encontrarte en los motores de búsqueda sin importar las palabras clave que utilicen.

4. Crea un Blog

Los blogs pueden ser una forma increíble de clasificar las palabras clave y atraer a los usuarios de tu sitio web. Después de todo, cada publicación de blog es una nueva página web y una oportunidad adicional para clasificarte en SERP. Si tu empresa aún no tiene un blog, considera crear uno.

Cómo crear un blog para tu estrategia de SEO

Lectura recomendada: ¿Cómo Crear un Blog desde Cero?

A medida que escribes cada publicación de blog y amplías tus grupos, debes hacer tres cosas:

No Llenes de Palabras Clave

No incluyas tu palabra clave de cola larga más de tres o cuatro veces a lo largo de la página, ya que Google no considera las coincidencias exactas de palabras clave con tanta frecuencia como solía hacerlo.

De hecho, demasiadas instancias de tu palabra clave pueden ser una señal de alerta para los motores de búsqueda de que estás llenando de palabras clave para obtener clasificaciones, y te penalizarán por esto.

Vincula a la Página Pilar

En segundo lugar, siempre vincula a la página pilar que creaste para tus temas. Puedes hacerlo en forma de etiquetas en tu sistema de administración de contenido (CMS) o como texto de anclaje básico en el cuerpo del artículo.

Una vez que publiques cada entrada de blog, vincúlala dentro de la página del pilar principal que respalda el subtema. Al conectar tanto el pilar como el grupo de esta manera, le estás diciendo a Google que existe una relación entre la palabra clave de cola larga y el tema general por el que estás tratando de clasificar.

5. Crea un Cronograma de Blogs Consistente

Cada publicación de blog o página web que crees no necesariamente debe pertenecer a un grupo de temas. También hay valor en la escritura sobre temas tangenciales que preocupan a tus clientes para crear autoridad con los algoritmos de Google.

Ideas para contenido en email marketing

Con eso en mente, asegúrate de escribir un blog al menos una vez a la semana. Recuerda, estás blogueando principalmente para tu audiencia, no para los motores de búsqueda, así que estudia tu mercado objetivo y escribe sobre cosas que les interesen.

Puede ser útil crear una estrategia de contenido para mantener la coherencia y centrarte en tus objetivos.

6. Crea un Plan de Construcción de Enlaces

El modelo de clúster de temas es tu forma de avanzar en SEO, pero no es la única manera de hacer que el contenido de tu sitio web se clasifique más alto una vez que se haya creado.

Qué son los backlinks para tu estrategia de SEO

Si bien nuestros primeros cinco pasos se dedicaron al SEO en la página, la creación de enlaces es el objetivo principal del SEO fuera de la página.

La construcción de enlaces es el proceso de atraer enlaces entrantes (también llamados backlinks) a tu sitio web desde otras fuentes en Internet. Como regla general, los sitios con más autoridad que se vinculan a tu contenido tienen un impacto más significativo en tu clasificación.

Dedica algo de tiempo a la lluvia de ideas sobre las diversas formas en que puedes atraer enlaces entrantes. Tal vez comiences compartiendo enlaces con empresas locales a cambio de enlaces a tus propios sitios, o escribas algunas publicaciones de blog y las compartas en diferentes plataformas de redes sociales. También puedes acercarte a otros blogs para oportunidades de blogs invitados a través de los cuales puede vincular a tu sitio web.

7. Comprime los Archivos Multimedia antes de Subirlos a tu Sitio

Este es un paso pequeño pero importante en el proceso de SEO, especialmente para la optimización móvil.

Comprimir archivos

A medida que crezca tu blog o sitio web, sin duda tendrás más imágenes, videos y medios relacionados para respaldar tu contenido. Estos activos visuales ayudan a retener la atención de tus visitantes, pero es fácil olvidar que estos archivos pueden ser muy grandes.

Dado que la velocidad de la página es un factor de clasificación crucial, es importante controlar el tamaño de los archivos multimedia que cargas en tu sitio.

Cuanto mayor sea el tamaño del archivo, más difícil será para un navegador de Internet mostrar tu sitio web. También es más difícil para los navegadores móviles cargar estas imágenes, ya que el ancho de banda en sus dispositivos es significativamente menor.

Por lo tanto, cuanto menor sea el tamaño del archivo, más rápido se cargará tu sitio web. Pero, ¿cómo se comprimen las imágenes y se conserva la calidad? …

Vale la pena considerar el uso de una herramienta de compresión para reducir el tamaño de los archivos antes de cargar imágenes, videos y gifs.

Sitios como TinyPNG comprimen imágenes a granel, mientras que Squoosh de Google puede reducir los archivos de imágenes a tamaños microscópicos. Independientemente de cómo elijas comprimir tus medios, mantener los archivos en el rango de kilobytes (KB) es una buena regla general.

8. Mantente Actualizado sobre las Mejores Prácticas y Noticias de SEO

Al igual que el marketing digital, el panorama de los motores de búsqueda está en constante evolución.

Mujer trabajando desde casa

Mantenerte al tanto de las tendencias actuales y las mejores prácticas es una estrategia importante, y existen múltiples recursos en línea que pueden ayudarte a hacerlo.

9. Mide y Rastrea el Éxito de tu Contenido

El SEO puede requerir mucho tiempo y esfuerzo y, por eso, querrás saber si tu estrategia funciona. Es importante realizar un seguimiento de tus métricas para comprender el éxito de tu proceso general e identificar posibles áreas de mejora.

Emprendedor analizando sus resultados para la optimización

Puedes monitorear el tráfico orgánico usando tu herramienta de análisis web preferida o crear tu propio tablero usando Excel o Google Sheets. Además, el seguimiento de las páginas indexadas, las conversiones, el ROI y tu clasificación en SERP puede ayudarte a reconocer tu éxito e identificar áreas de oportunidad.

Cómo Crear un Proceso SEO para tu Estrategia

Una vez que hayas creado tu estrategia de SEO, también debes crear un proceso para continuar optimizando nuevas palabras clave y evolucionar la intención de búsqueda.

Crea un proceso para tu estrategia de SEO

Aquí hay algunos pasos que puedes tomar:

1. Optimiza Históricamente tu Contenido

Dedica algo de tiempo cada mes a actualizar las publicaciones antiguas del blog con información nueva y actualizada para continuar clasificándote en los SERP. También puedes usar este tiempo para agregar las mejores prácticas de SEO que no se abordaron inicialmente, como la falta de texto alternativo de la imagen.

2. Quédate Atento a las Palabras Clave Cambiantes y la Nueva Intención de Búsqueda

Después de unos meses, realiza un seguimiento de cómo se clasifican las publicaciones de tu blog y para qué palabras clave se clasifican. Esto puede ayudarte a ajustar los subtítulos y la copia para aprovechar la nueva intención de búsqueda que le puede interesar a tu audiencia.

3. Agrega más Valor Editorial a tu Contenido Anterior

A veces, encontrarás que una publicación está completamente desactualizada. En este escenario, debes ir más allá de la actualización de SEO histórica promedio y darle una actualización completa.

Puedes hacer esto actualizando información y estadísticas desactualizadas, incorporando nuevas secciones para mayor profundidad y agregando citas o datos originales para darle a la publicación más tráfico de referencia.

4. Crea un Plan de Contenido Mensual

Para mantenerte al día con tu estrategia de SEO, puede ser útil crear y refinar un plan de contenido mensual. Puedes colocarlo en una hoja de cálculo y realizar un seguimiento en consecuencia.

Conclusiones

Crea una estrategia que respalde tus objetivos comerciales. La clasificación en las páginas de búsqueda puede ser difícil. Si bien puede parecer atractivo crear contenido centrado en palabras clave de alto tráfico, es posible que esa estrategia no te ayude a alcanzar tus objetivos comerciales.

En su lugar, opta por crear una estrategia de SEO que te ayude a abordar tus necesidades comerciales individuales, como aumentar la adquisición de clientes, para un mayor éxito de marketing.

Lecturas recomendadas:

¿Qué es SEOPress y Cómo Funciona?

Las Mejores Herramientas de SEO Gratuitas.

Cómo Crear una Estrategia de SEO – Compartiendo Conocimiento

¡Felicitaciones!

Has completado nuestra guía sobre cómo hacer una estrategia de SEO. Esperamos que este contenido te ayude a optimizar tu sitio web y mejorar tus clasificaciones en los motores de búsqueda.

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